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3个月涨粉1500万,萌娃赛道还能狂飙突进多久

​从今年 3 月起,萌娃账号@朱两只吖就迎来了快速增粉期。

通过记录萌娃籼籼的趣味日常,输出众多轻松愉快的搞笑视频,@朱两只吖的粉丝量一路猛涨,并以 3 个月涨粉 1500 万。

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:周换,授权金钥匙转载发布。

从今年3月起,萌娃账号@朱两只吖就迎来了快速增粉期。

通过记录萌娃籼籼的趣味日常,输出众多轻松愉快的搞笑视频,@朱两只吖的粉丝量一路猛涨,并以3个月涨粉1500万的成绩登上了抖音Q3季度增粉榜TOP2。

到目前为止,该账号已拥有超过3700万的粉丝体量,成为萌娃赛道的中流砥柱。

回望整整一年,@朱两只吖之外,我们看到了诸多萌娃达人的崛起。

例如上半年曾持续霸占月涨粉榜的@小橙子先生、以影帝一般的表演征服观众的@大冠Gogo等,人类幼崽总是以令人意想不到的方式走红。

但与此同时,不少负面新闻也登上热搜:“小妞日常”因发布兄妹裸睡视频被平台封禁风波未过,2岁孩子做吃播、穿尿不湿下厨的新闻又刷新在公众面前。

不久之前,文旅部办公厅还发布通告,严禁借“网红儿童”牟利。

萌娃赛道,“安全绳”在何处?卡思数据卡思数据是国内权威的短视频丨直播数据工具服务平台,数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货,设置有抖音版、快手版和B站版!1211篇原创内容公众号突飞猛涨的萌娃赛道据巨量算数发布的《2020年母婴行业年度报告》,2020年,母婴相关视频数量保持高位增长,单月超过6000万条;用户主动搜索母婴内容次数较年初增长209%。

作为母婴大垂类中的热门细分赛道,萌娃赛道具备无限潜力。

在抖音搜索“萌娃”关键词,跳转的相关话题达到上百个,其中不少播放量都达到了上百亿,足见该内容在短视频平台上的受欢迎程度。

在此前的文章“消失的母婴大V”中,卡思曾分析,无论是增粉势头还是粉丝互动,相比于母婴知识分享类账号,萌娃展示类账号明显更受青睐。

究其原因,除用户定位差异外,以“晒娃”为主要形式的萌娃类账号更具娱乐性,对用户来说还额外增加了一丝“云养成”的成就感,更容易建立情感联结。

从创作风格的角度来看,萌娃账号通常以日常记录及亲子互动为主要创作形式,内容风格较为日常向,注重拍摄和捕捉萌娃在生活中的萌趣瞬间,依赖于萌娃本身个性,即便有一定剧情设置,也不会过于刻意。

典型代表如@朱两只吖。

从2018年起,@朱两只吖就开始在抖音记录两个女儿的成长状态,最初内容形式比较简单,但萌娃的玩耍日常仍然吸引了不少用户关注。

去年8月,账号诞生了首支点赞量过209万的作品。

视频中,爸爸呼唤女儿想要个抱抱,身穿蓝色睡衣的籼籼从门外跑进来,听到要求后一顿语言输出:“我跟你谁俩呢”“凭啥给你抱抱”“我看你像个抱抱”…自带东北味的软萌语气让用户直呼可爱。

@朱两只吖抖音视频截图后期该账号主要围绕着时不时蹦出金句的籼籼来打造内容,加入了更多剧情与亲子互动元素。

在今年10月的视频中,面对妈妈“一天天就知道霍霍”的抱怨,扎着两只小辫的籼籼一边穿着鞋带,一边像个过来人似的说着“我不跟你犟”,并大声献唱“生活就是那解不开的麻,总有那解不开的小疙瘩”,尔后对着镜头得意地露出笑容,聪明鬼马的个性展露无遗,这支视频轻松拿下232万次点赞。

为增加内容看点、扩大目标用户半径,“萌娃+”赛道也是达人创作的主要发力方向。

例如“萌娃+美食”,抖音#宝宝吃饭话题已有76亿次播放。

拥有809.3万粉丝的抖音达人@石头最初的风格即以为萌娃做儿童餐为主。

视频中,萌娃乖乖坐在宝宝椅上,妈妈不断往他面前的盘子里面加餐,看得他直吞口水。

合理搭配的膳食与萌娃可爱的吃相,让整支视频的治愈力十足。

稳定的更新频率也为账号带来了一批黏性极高的粉丝,评论区内时常有用户感慨“这是全网看着长大的娃娃啊”。

配合着内容输出,@石头也会将萌娃同款好物挂在商品橱窗中实现变现。

@石头抖音视频截图除此之外,还有“萌娃+表演”的@大冠Gogo,以拍摄儿子Gogo与爸爸“大冠”的戏精日常为特色。

在简介中,创作者便写明了萌娃身份:全网最小演员,诞生于2020大年初一,10月原地出道。

作品中,爸爸扮演“导演”的角色,指导儿子复刻达叔、张家辉等经典影视片段,模仿力极强的“尿不湿”影帝Gogo各种微表情都拿捏得当,甚至表演自带层次感,呈现出与他年龄极具反差感的成熟演技。

萌娃别具一格的表演给观众留下了深刻印象,相比于其他日常记录向账号,@大冠Gogo的作品风格更难以复刻,相应的,保持高质量更新则是难点之一。

@大冠Gogo抖音视频截图尽管萌娃赛道看上去形势大好,但风险也如影随形,最为明显的一点就是未成年人出镜所带来的隐患。

萌娃化身流量密码后,随之而来的商业考量也更加严苛。

萌娃赛道找不到“安全绳”让我们把指针稍微回拨。

2013年,亲子综艺《爸爸去哪儿》第一季播出,瞬间成为众多综艺节目中的爆款,萌娃与父母、小伙伴之间的温馨互动俘获了很多观众的心,也使市场看到了商机,相关综艺趁势而起。

2015年,广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》,要求尽量减少未成年人参与节目,杜绝商业化、成人化、过度娱乐化的不良倾向;2016年又进一步要求,不得宣传炒作明星子女。

“限童令”的出台叫停了风头正旺的“萌娃生意”,多档综艺都紧急停播与整改。

当然,不仅是电视节目,日益火热的短视频行业也迎来了同样的监管:2019年出台新规,将短视频也纳入监管范围,实现线上线下管理标准的统一。

即便如此,仍然有不少萌娃账号触动了危险的红线。

究其原因,伴随着大量创作者的涌入,萌娃赛道竞争激烈,而内容同质化问题也愈发严重,为使个人作品突出重围,一些账号以幼儿作为噱头,“铤而走险”。

今年9月,“5岁幼儿教化纯欲蜜桃妆”的新闻登上热搜,镜头中萌娃拿着化妆品盘,一边说着“纯欲风”等成人化妆术语,一边往脸上涂抹。

在家长的引导下,一些幼儿成为儿童美妆网红,甚至为儿童彩妆做起代言,一批幼儿美妆测评师也出现在网络,专门为儿童化妆“拔草”“种草”。

与此同时,未成年主播在直播间出镜,与用户互动求打赏也并非个例。

不久之前,2岁幼儿穿尿不湿下厨的新闻登上热搜,“晒娃”逐渐走向畸形化,而萌娃流量所带来的商机又促使家长进行“啃小”牟利。

据央视财经消息,有运营儿童短视频账号的家长表示,靠拍摄萌娃视频就能实现月入15万元。

争议背后,实际上显示出萌娃账号的“危险”所在:过度商业化,过早成人化。

文旅部办公厅的通告再次强调了这一点:严禁借“网红儿童”牟利,保障未成年人在网络空间的合法权益。

为管理儿童短视频,抖音官方也对视频的发布作了诸多规定,如未成年人单独出镜限制、儿童不能作为代言人参与营销活动等。

站在用户的角度,对于喜爱“云养娃”的用户来说,萌娃视频确实具有治愈人心的作用,评论区也常常变为大型育儿经验研讨现场。

但观众对这类的喜爱,建立在萌娃处于自然状态的基础上,萌娃视频的魅力在于他们的天真可爱和独特的个性,一旦表演痕迹过重或者存在剧本,很容易引发用户反感。

而对创作者来说,入局萌娃赛道,无论是“晒娃心切”还是“有利可图”,“萌娃”都不应是工具,对儿童的保护应当大于内容本身,“安全绳”掌握在创作者手中。

本文封面图片来源于抖音博主@小橙子先生@朱两只吖@石头视频截图。

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