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在小红书上怎么蹭“谷爱凌”热点做爆文?

我使用了“新红数据”来查找带有“谷爱凌”的笔记,按照点赞来进行排序,对于发布谷爱凌笔记后仍然有其他爆文的博主做了剔除,同时也对一天发布数十条笔记的博主做了剔除,。

声明:本文来自于微信公众号麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权金钥匙转载发布。

先来回顾一下小红书爆文笔记公式:爆文=51%话题+49%内容。

公式里提到的“话题”,在一篇爆文中尤其重要,是爆文的前提条件。

而话题中最容易出爆文的“类型”,就是我们今天要谈的主角:热点。

有点绕,简单理一下逻辑,话题是出爆文的核心,而热点是话题的核心。

所以学会蹭热点,那么对于在小红书打造爆文来说,那是真的手到擒来,哪怕内容写的稍微差点,标题差点,那也没什么关系,爆文依然会如约而至。

1爆文有什么用?爆文到底有没有用?虽然可能已经成为大家共同的认知了,但我还是想给大家讲讲爆文有什么用。

这两天谷爱凌夺冠后,不少博主也跟着蹭了热点,爆文频出,堪称流量密码,以这个热点为例,我们可以看看这些蹭到热点的博主涨粉情况。

我使用了“新红数据”来查找带有“谷爱凌”的笔记,按照点赞来进行排序,对于发布谷爱凌笔记后仍然有其他爆文的博主做了剔除,同时也对一天发布数十条笔记的博主做了剔除,选了两个具备代表性的博主,这两位博主都是以往粉丝不多且只出了谷爱凌这么一篇爆文,这样可以更加明显的看出爆文的作用。

这是一位抢到了谷爱凌的热点的博主,博主@苑庆攀,2月8日晚发布了笔记《谷爱凌回应被美国网友批评:这是你们的损失》,成功的调动了网友的情绪,出了爆文,目前已有6.5W点赞。

出爆文后,可以看看他账号的涨粉情况,确实有明显增加。

这是另一位抢到了谷爱凌的热点的博主,博主@myqyara,2月8日下午发布了笔记《谷爱凌给我们提供了另外一种教育的可能性》,成功的调动了网友的情绪,出了爆文,目前已有2.6W点赞。

也可以明显看出涨粉有了大幅提升。

所以爆文的作用再明显不过,就是能快速的放大流量,让笔记效果更好,更多人看见,同时也能带动账号涨粉。

但不知道大家有没有发现一个问题,点赞近6w的笔记,点击可能已经起码几十万了,进主页的数量可能也有数万之多,但单日涨粉只有几百?这就是涨粉转化率的问题了,这两位博主都是蹭了热点,但以往的定位却不够垂直,可见爆文能提升流量带动涨粉,却无法提升涨粉的转化率。

正好今天在零克Club里有位小伙伴向我报喜,也说的是这个问题;而她这篇“爆文”,只有3千个点赞,但进主页转粉的转化率却高达20%以上,这就是账号垂直的意义,爆文+垂直,kol即将诞生。

跑题了,说回热点。

2如何蹭热点?热点按照类型划分可以分为三种形式,这三种不同类型的热点,追起来的方法也略有差异,而且追起来的难易程度也不同。

1、突发型比如xx明星结婚了,xx明星离婚了,谷爱凌夺冠了,中国男足又输越南了(足球这个理论上也可以算日常型)这些都可以算是突发型热点,这种热点的特征是突然,完全没有任何准备的情况下出现。

这种突发型的热点实际上也是我们作为普通人最容易蹭的热点,因为蹭这样的热点对内容质量的要求,稍微弱那么一点,对比有团队有策划的企业来说,我们更容易成功,所以这样的突发型热点非追不可,千万不要错过。

那么追这种热点需要注意哪些呢?就是以下这三个核心了。

1、快突发型热点最核心就是快!!!因为突然爆发的热点,在全网的内容都是非常稀缺的,这个时候但凡有热点相关的内容都会在短时间内快速提升,所以越快越好,这个时候内容质量稍微差点没关系,内容不够精致没关系,先有再优化!具体多长时间算快?我觉得能做到实时最好,在不考虑内容质量的前提下,我觉得1小时内是最佳时间。

以谷爱凌夺冠为例,这个时候只需要标题写出,谷爱凌夺冠了,把经历简单描述一下,配几个图,基本就能出爆文,当然,文章越完善效果越好,不过主要还是“快”带来的作用,快到底有多有用?我拉出了谷爱凌在小红书top500的笔记做了个分析。

2月8日谷爱凌夺冠,热点爆发,可以很明显看到,2月8日发布的笔记爆文占比高达谷爱凌全部爆文的50%。

但如果超过了1小时,这时候全网的内容虽然也没有很多,但无疑用户有选择的余地了,可以挑好的看了,所以超过一小时的突发型热点仍然可以追,但就得在内容质量上下点功夫了,以上的内容不满足需求了。

2、准超过1小时,也就是我们所谓的要“准”,准就是在内容质量上下点功夫了,但毕竟时间有限,做的特别妥善也不太可能,所以这里内容质量主要指的是几个关键点:1)方向正确热点也是有主题,比如xx明星离婚了,这时候要是因为女方出轨,那自然得骂女方啊,要是男方出轨,自然得骂男方啊,所以方向必须是对的,热点之下,方向错了,就很难追得上热点。

2)调动情绪热点的背后往往伴随着情绪的调动,例如谷爱凌夺冠后本次的热点不是谷爱凌夺冠,而是她为什么这么牛13,这种类似于爽文似的情绪发泄,才是本次爆火的热点。

所以这两点做个结合,首先必须正面站队谷爱凌是必须的,其次是情绪带动谷爱凌轻而易举的就把冠军拿了,这样追热点就成了。

随手截图了一些谷爱凌热点的爆文标题,可以看见都是正向的,且都能调动情绪。

3、差异但“准”也是有时效性的,这样的优秀爆文的窗口期最多也就持续1天-2天,超过这个时间再想追爆文还是按照方向正确调动情绪就难了。

因为同样类型的内容比比皆是,用户看够了,看腻了,虽然看谷爱凌没腻,但相似的话题看腻了。

所以这时候再去追热点必须得有一些差异化。

按照以往营销圈人士,一般打差异化的行为主要是“反转”,比如虽然xx明星离婚不好,但是他们的过程你知道有痛苦吗?但差异也不止反转一种类型,拿谷爱凌举例,统一的热点是谷爱凌牛13,你换个角度说谷爱凌也做不好的事情,这也行。

(我随口说的,我不知道她哪做的不好)这也是一种差异化。

这个热点发展至今,如果你真的想追谷爱凌这个热点,那只能走差异化这个点了。

2、预判型预判型是对热点有一定的预估性,比如某个电影要上映了,你预计会火。

或者冬奥冰墩墩会火,所以我过年前就买了,这都是一些可以预判的热点。

预判类型的热点准备周期很长,但事情来临时仍然是突发的,例如2月20日的上映某个电影你预计会火,但你一定就得在这几天准备好内容和资料。

等到20日一上映,以最快的速度发出来,因为用户并非短时间内容快速放大,而是持续放大,所以内容质量还是要有一定保障,这也是我们必须提前准备内容的原因。

但因为预判热点很有可能会失败,所以一般都是准备两个稿子做对冲的。

比如某个电影宣发很好,关注度很高,但是你不确定一定会火,没准失望更多呢。

所以这个时候可以准备一正一反两个稿子,到时候不管是哪个都可以第一时间发布出来。

成功的抢到预判类型的热点。

3、日常型还有一些是日常类型的热点,不用预判也不是突然发生,但就是一定会火,比如春节,比如情人节等等。

只要到了那个节日,一定会比平时多出不少热度,这是用户需求导致的,就算是日常的热点。

日常型的热点没有特别准确集中爆发的时间,也没有准确开始的节点,所以日常类型的热点,一般都是提前“埋伏”。

情人节快到了,在小红书里要想有一定的热度,当天发肯定是晚了,最好的时间肯定是在前一周到情人节当天,按照需求一般都是“送礼物”,小红书又是女性居多的社区。

那么热点埋伏一定是:2022送男友的情人节礼物其他的日常热点思考方式也是同理。

这样就要求我们要更早更早的去准备内容,而且内容质量还得较高才行,这种热点也是最难追的,人人都能想到的热点,竞争无疑最大了。

3蹭热点最大的坑蹭热点好像听起来只有好处,没有坏处?事实是否如此呢?答案当然是否定了,任何事情都有双面性,比如热点最好的方式其实是跟自己原有领域做结合,如果不能结合的热点蹭了,反而会影响粉丝对自己账号的判断。

这样的结果就是粉丝没涨,反而掉粉了。

依然拿谷爱凌举例:母婴博主可以蹭谷爱凌的家庭教育情感博主可以蹭谷爱凌开挂人生体育博主不多数了,主场作战美食博主可以送谷爱凌冰墩墩美食美妆博主可以谷爱凌仿妆….方法简单,就是原有的领域+谷爱凌做个结合。

但也有一些类目是无法做结合的,那就建议放弃,热点虽好,但得在不能影响账号的前提下。

接下来还有好几个热点,大家可以关注一下:1、情人节2、冬奥(中国有可能夺冠的项目、闭幕式)现在,你会追热点了吗?。

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