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冬奥会海外刷屏,外国人全靠“真香”走红?

截至1月20日,这一系列视频的海外总浏览量27万+,评论3000+,近2.8万次点赞…最初,外国人在中国走红很简单,没有才艺、口才一般,没关系,只要会说话就能在互联网闯出一片。

声明:本文来自于微信公众号KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT),作者:林夕佳,授权金钥匙转载发布。

冬奥会的短视频,在海外有多火?截至1月30日,在海外短视频平台TikTok上,北京冬奥话题下相关视频播放量已突破1亿。

中国队勇夺冠军的短视频,收获大批海外网友的点赞,截至2月6日,中国短道速滑队夺得首金的短视频视频播放量已近2000万,海外网友纷纷留言,“中国最棒”“我看了今天的比赛,非常酷!恭喜中国!”从开幕临近,各国运动员们加紧训练,到入驻冬奥村探秘,再到谷凌爱夺金刷爆全网,相关短视频在海外的热度不断攀升,收获了大批海外网友的点赞。

每天全球都有许多的网友,在海外视频平台围观各国运动员赛前赛后的反差萌,时时关注着冬奥近况。

许多运动员,也因短视频让大家认识到他们生活中、训练中不同的自己。

从冬奥会这场全球赛事,可以看到短视频已然火遍全球。

1不是顶流,却被更多人看到冬奥会临近之时,各国运动员纷纷入住奥运村,有的人换上了美美的装束到处拍视频打卡,有的人惊奇之余掏出手机拍下中国黑科技。

短视频,已然成为许多人记录日常美好生活的方式之一,各国运动员借着短视频浪潮被更多的人看到。

美国雪橇选手SummerBritcher入住第二天,就在TikTok上兴高采烈地分享奥运村的“零重力智能床”,在视频中,她遥控着床头缓缓升起,随后躺在上面,惊叹而惬意地说:“我现在处于零重力模式,这体验真的绝了!”环球时报、人民日报等国内媒体纷纷转发,在@环球网获得国内网友133.2万+的点赞,这位美国运动员自己的账号亦是获得了3万+海外网友的点赞与支持。

曾代表美国参加东京夏奥会的体操运动员EvitaGriskenas表示了羡慕之情,Britcher紧跟着回复了一个笑哭的表情:“你们比赛都是在天气暖和的时候,这次换我们睡舒服的床吧。

”国内网友更多的却是调侃:“这不是医院必备吗?”,也有网友说“洗浴休息大厅的标配。

”芬兰冰球运动员PetraNieminen披着毯子在镜头前又笑又跳的视频,加拿大冰球选手EmilyClark在奥运村拍照打卡,同样吸引了许多海内外网友的目光。

从前,这样的大型赛事只有夺冠才会被大家关注,而现在,短视频让各国运动员们有了表达自我的渠道,让更多的海内外网友看到了他们。

除了这些外国运动员,许多外国网红借着冬奥视频赚了一波流量。

比如,俄罗斯的网红博主丹尼斯,他在YouTube上开设了“北京2022年冬奥会”专区,发布了一系列关于北京冬奥的视频,这些内容的素材是去年9月他参加冬奥官方活动时拍摄下来的。

截至1月20日,这一系列视频的海外总浏览量27万+,评论3000+,近2.8万次点赞。

他们的身份是外国人,不是顶流,就是因为喜欢而分享,分享自己的所见所闻、自己的喜怒哀乐,这些内容可能制作并不精良,只是随手记录,但正是这份质朴、原生态才更具感染力,他们也因此被更多的人所熟悉、所喜欢。

谈及此,不禁想起了去年备受大家争议的外国网红,去年,有一批外国人活跃在国内各大内容平台,大喊“我爱中国”,收割了一批流量,但同质化的内容过多,人们对此从最初的激动到渐渐麻木,大浪淘沙,剩下的外国网红还有谁?2外国人在中国的流量密码最初,外国人在中国走红很简单,没有才艺、口才一般,没关系,只要会说话就能在互联网闯出一片天。

比如,靠拍“爱国视频”而爆火的俄罗斯网红@伏拉夫,早期他是一个在优酷上传播品酒知识的博主,画风很正常,后来也尝试过与父亲派搞笑段子,但并没有什么效果,直到后来开启了“爱国模式”,一路翻红,目前已经是坐拥1124.2万+粉丝的红人。

在他的内容分享中,对中国真的是花式夸赞,但不得不说,在看多了他的短视频内容后,会发现他对中国是发自内心的热爱,中国的美食、城市风貌、科技、传统风俗等,都是他选取的题材。

在美食上,粽子、冰糖葫芦、臭苋菜梗、崂山可乐等带有中国地方特色、中国民俗文化的食物经常会出现在伏拉夫的视频中,在视频中他大口大口地吃,有网友调侃他说“吃小孩啦!”但不难看出他对中国美食、尤其是中国火锅的热爱。

社保单、中国的线上支付、华为手机、优秀的治安……他的视频可谓是包罗万象,透过镜头能感受到他对中国由内而外的骄傲与欣喜,这样一个喜爱中国的外国人,网友们纷纷表示了欢迎,“中国欢迎你”、“只要你爱中国,我们就是一家人”,让伏拉夫收获了很多路人的好感。

但看多了这类的内容,就觉得有点过犹不及了。

吃什么东西,蘸中国的料都好吃?在球场坐一会儿,就看出国产球鞋的制作精良了?难免有人觉得过于夸张、做作,产生心理不适,有网友预测“他要凉凉了”、“甲亢患者”。

伏拉夫的走红,“外国人猛夸中国”是财富密码成为公开的秘密,追逐财富的人从来就不少,因此吸引了很多外国人也采用这样的方式来博眼球、赚取流量。

但随着时间的推移,这波浪潮明显有下降趋势,根据克劳锐数据观察,@伏拉夫账号近30日粉丝仅仅增长了912,与2021年2月瞬间增长16万,形成了鲜明的对比。

持续的情绪消费或是情怀消费,终是无法持久,受众的内容审美愈加提高,想要得到受众长期的拥护,还是应该去从内容质量入手,形成粉丝与红人之间的有效沟通,建立彼此的信任。

过度消耗粉丝的感情,其实也是在消耗红人积累下来的社交资产。

3外国网红爆火背后的思考在外国网红中,除了伏拉夫这样凭借情绪而红极一时的博主,也有像火遍全网的德国美女健身博主帕梅拉、在中国生活二十余年的曹操等专心创作内容的优秀博主,他们深耕自己所擅长的领域,以专业、有趣的内容为支点,撑起粉丝对他们的喜爱与信赖。

近几年,短视频已然成为人们新的表达方式和生活方式,有新鲜的事儿拍个短视频记录一下、分享一下,闲暇之际拿出手机刷刷短视频放松一下。

短视频的快速发展背后,是人们对精神文化的渴求,也实现了精神上从被动到主动的变化。

在这样的背景下,越来越多的内容创作者投身到短视频创业的洪流之中。

作为创作者,正确地引导社会正能量,传播正向价值观,让人们在放松之余给灵魂充电、给大脑续航,让知识的维度随着科技的进步而延展开来,远比单纯的取悦受众更加有意义。

时间是最好的量尺,短视频专业化、垂直化的趋势愈加明显,新人频频出彩,老玩家深感危机。

在短视频赛道竞争角逐之际,机遇与危机并存,沉下心打磨自己的内容,才能形成创作者自己的核心竞争力。

好的内容不会是昙花一现,而是历久弥新。

外国创作者能够在中国得以发展,源于中国文化的包容性、多样性,他们的出现让国内用户更加清晰地看向世界,也能够有机会更多地接触到不同国家的文化,丰富精神世界。

在未来,期待有更多的优秀外国创作者们的加入,让中国文化触达到世界每个角落。

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