首页 网上兼职 抖音的黑洞,花钱开后门

抖音的黑洞,花钱开后门

有一个现实问题:如果你是一个素人小白,去抖音发布内容起号的过程会非常艰难…抖音是一个 AI 系统,当你作为一个新用户初入平台生产内容时,系统对你是不了解的…第一,不。

声明:本文来自于微信公众号唐韧(ID:RyanTang007),作者:唐韧,授权金钥匙转载发布。

加了我微信的读者应该知道,我最近这半个月都在做短视频,平台涉及抖音、视频号、小红书和快手。

目前来看,效果比较好的是抖音和视频号。

其中,效果最好、性价比最高的还是视频号。

但是,今天我想跟你们聊聊抖音。

原因很简单,这是目前唯一一个我花钱做了投放的短视频平台。

如果只看功能,抖音和视频号的区别并不大。

但是,它们的产品逻辑却存在很大的不同。

有一个现实问题:如果你是一个素人小白,去抖音发布内容起号的过程会非常艰难。

相比之下,视频号的社交推荐降低了门槛。

抖音是一个AI系统,当你作为一个新用户初入平台生产内容时,系统对你是不了解的。

系统并不知道你是什么定位、发什么内容、以及谁对你的内容感兴趣。

说白了,你在算法那还没有标签,系统无法完成你的用户画像。

那么,如何才能尽快被系统和算法认识呢?有两个办法。

第一,不断发布新内容,然后给内容打上对应的标签。

系统会去分析你的内容,然后反过来给你打上标签。

比如,我发的都是产品和产品经理相关的内容。

随着内容的增加,系统会去识别和分析我的内容,然后给我这个人打上相关标签。

之后,系统会默认我是属于这个领域的内容创作者,然后把我的内容推荐给对这个标签感兴趣的人。

不过,这个过程比较缓慢,而且通过内容去训练算法打标签也会有命中率的问题。

除此之外,还有一个比较快的方法,就是花钱投放。

你可以把这种方法理解为给抖音交钱开后门,直接跟系统打招呼说你就是这个领域的创作者,让系统给你打标签。

抖音上专门有个让你花钱投放的功能,叫「dou+」。

这是一个可以用钱去操作算法的入口,比如可以期望系统给你的内容增加点赞评论或者粉丝量,还可以把你的内容定向投放给对标账号下的用户,也就是所谓的达人相似粉。

这里展开说一下。

先思考一个问题:作为平台新创作者,如何最高效率地寻找到自己的目标用户?答案很简单,去和你定位相似的账号那获取用户。

比如我做的是产品领域的垂直内容,那我肯定希望自己的内容被这个领域的用户看到。

而这些用户,已经聚集在那些同类作者的账号下。

可是,我无法直接让这些作者的用户来看我的内容。

所以,抖音就推出了「dou+」功能。

向我收钱,然后把我的内容定向推荐给那些我希望的用户。

基于这个逻辑,「dou+」功能会让我在后台选择对应的相似达人,然后根据我投放的金额去做对应量级的曝光。

说白了,「dou+」就是你花钱去影响抖音推荐策略的一个系统通道。

你可能发现了,这不就是花钱去挖别人的墙角么?是的,别人经营起来的粉丝,相当于帮你筛选了用户。

而你只需要花钱,就可以从别人那撬动用户关注你。

前提是,你的内容足够优质。

另外,系统会让我选择是增加点赞评论还是增加粉丝。

关于这一点,也有一套逻辑。

如果我选择的是增加点赞评论数,那系统如何确保这个数据目标达成呢?其实也很简单,抖音对每一个用户都进行了用户画像的刻画,算法知道你的喜好和行为模式。

比如,有的用户具备点赞和评论的特征,那他就会被算法打上这样的标签。

如果此时他正好是我的目标用户,那系统就会把我的内容推荐给他。

同理,如果我想达成的数据目标是涨粉,那系统就会把那些具备关注特征的用户挑选出来,然后把我的内容定向推给他们。

当然,这只是对用户特征进行筛选后提高达成数据目标的概率,并不能确保能一定达成。

毕竟,系统和算法无法控制人的行为。

所以,决定最后效果的关键因素就落在了内容本身。

抖音是视频内容,和图文不同的是,视频内容有一个时间属性。

在抖音视频内容的数据后台,有一个关键指标叫做「5秒完播率」。

这个指标被官方定义为决定内容质量的一个关键指标,之所以是5秒而不是3秒,我觉得大概率是因为系统通过大数据算出来的结果。

一个视频如果能被观看超过5秒,说明这个视频的吸引力对观众来说还不错,那它就具备成为高质量内容的潜力。

除此之外,还有整体完播率、点赞率、评论和转发率等等。

这些指标会作为评判一个内容是否优质的综合指标。

这就产生了一个问题,酒香也怕巷子深,如何让一个优质内容更大概率被更多人看见?如果等着算法来自动发现你,那可能等到天荒地老也不会等到,除非真的是踩着运气了。

所以,花钱被看到就成了很多人走后门的选择。

有时候,这种行为会让人上瘾。

因为你尝试过走后门带来的快感,你会喜欢上这种走捷径的感觉。

而每次,就像一场赌博,因为你下注前无法知道视频是否会被人喜欢。

也正是这样,系统会去优先推那些花了钱的内容,然后从中进一步识别哪些是真正的优质内容。

这里,还有一个逻辑。

因为不是所有花了钱的内容都优质,所以系统会确保自己能先完成投放的数据目标,毕竟一分钱得一分货。

同时,如果系统发现这条内容真的很优质,比如完播率很高、点赞评论很高、转发很多。

那么,系统就会把这条内容推荐到一个更大的流量池。

即便你只花了100块钱,系统可能会帮你完成10000块钱的事。

这就是通过钱去推动系统算法来识别你的内容,进而有机会进入更大的流量池。

这就导致这个领域越来越卷,如果你不花钱,内容就很难出圈。

除非真的是像张同学那样被选中了,否则就很可能被系统埋没。

那些专业做短视频运营的机构或个人,可能每个月花在「dou+」投放上的钱就是几万几十万,为的就是出一条爆款。

当然,怎么投,也是一门学问,这里就不展开讲了。

他们也不是为了爆款而爆款,而是附带着ROI的考虑。

抖音是一个商业化比较完善的平台,大多数账号都有自己的商业模式,比如直播、卖货、引流成交等等。

如果他们花1万块钱能获得2万块钱的回报,那这个ROI就是合理的。

即便投放需要持续花钱,他们也愿意。

在这个过程中,平台赚到了钱、作者赚到了钱,双赢。

而对于用户来说,就是不断在被系统投喂他们感兴趣的内容。

所以,你在抖音上看到的内容确实是你感兴趣的,同时也是系统希望你看到的,更主要的是别人希望你看到他们的内容。

一旦成功把你转化为粉丝,那这种成本就会持续降低。

你看,那些几百万上千万用户的抖音大V,他们基本上靠着已有的粉丝量就能撬动内容的分发。

看到这,或许你已经知道抖音通过「dou+」赚钱的逻辑了。

头部大V是示范效应,腰部创作者是现金牛,而中长尾创作者或许就是一茬一茬的绿色植物。

原因很简单,大多数中长尾创作者很难坚持到成为腰部甚至是头部。

抖音就像一个黑洞,你猜不透它的逻辑,但你知道花钱就会有用。

抖音也想一场赌局,你下筹码就有机会,但你不知道是赢还是输。

即便如此,还是会有源源不断的人进入这个黑洞和加入这场赌局。

免责声明:

本站提供的信息来源网络,所有内容及软件的文章仅限用于学习和研究目的,不得将上述内容用于商业或者非法用途,如有侵权删除请致信E-mail:kefu1086999@qq.com

热门文章

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。