首页 网上兼职 在这款登顶美榜的元宇宙社交平台上,有用户15美元买到真耐克

在这款登顶美榜的元宇宙社交平台上,有用户15美元买到真耐克

自从元宇宙这个概念火了之后,嘴上嫌弃炒概念的创业者们,纷纷将自己的产品与元宇宙拉上关系。

近日,又有一款自称为“将元宇宙放进你的口袋”的社交产品「Octi」进入了美国。

声明:本文来自于微信公众号白鲸出海(ID:baijingapp),作者:pridecheung,授权金钥匙转载发布。

自从元宇宙这个概念火了之后,嘴上嫌弃炒概念的创业者们,纷纷将自己的产品与元宇宙拉上关系。

近日,又有一款自称为“将元宇宙放进你的口袋”的社交产品「Octi」进入了美国iOS下载榜头部的位置。

正式上线以来「Octi」在美国iOS下载榜的排名变化丨数据来源:SensorTower根据SensorTower的数据显示,「Octi」是10月15日在AppStore上线的,不过之前的一个月应该是测试期,正式上线在11月16日,并且在正式上线首日就登顶了美国iOS免费下载总榜。

对此「Octi」的官方Twitter还发推庆祝了「Octi」登顶,并且表示在App上线的首日就有10万用户使用。

在“元宇宙平台”层出不穷的今天,蹭概念的不少,但是上来就登顶免费总榜的不多,因为那些借NFT(也就是借人们的投机心理)触及用户的产品,还是在一个较小的规模层级,并没有触及大众,那么从产品上这款App有什么特别的,而在产品之外,这款App又是怎样上线首日就登顶的呢?「Octi」是一个融合了AR和NFT的「TikTok」?根据Crunchbase提供的信息,「Octi」背后的公司是一家AR技术开发公司,在2016年10月份的时候就拿到了前种子轮融资,公司在2017年的时候正式成立。

最近上线的这款「Octi」是公司旗下一款基于AR技术的社交平台。

在「Octi」的平台内最核心的其实还是短视频内容,而且「Octi」的短视频功能乍看起来似乎跟「TikTok」等短视频App没有太大的区别,也是沉浸式上下滑动的操作,并且界面右侧是经典的“点赞、评论、转发”三按钮。

而不同之处的话,其实和Snapchat对比会更加明显些,Snapcaht受年轻用户欢迎的一个重要因素是各种花式AR滤镜免费用,「Octi」其实就是将这些AR滤镜做成了NFT,然后在App底部第二个标签是,「Octi」做了一个NFT商店,然后把那些NFT放在这里供用户选择购买,包括Makeup、Shoes、Masks等9大类,购买之后用户可以使用这些NFT,其实也就是AR滤镜创作自己的短视频,其它观看短视频的用户也可以查看该视频中使用了哪些虚拟商品,并且可以直接在视频页面购买。

借助于AR这种可以实现虚拟与现实之间互动的技术,「Octi」上的创作者也可以运用滤镜中的商品开发出各种创意内容。

比如下面这个视频中,创作者分别展示了她在不同场合下会穿戴的配件,每一个配件都是平台内的虚拟商品。

,时长00:16其实可以看到用户创作的视频和Snapchat里面的并无区别,只不过用户购买了这个限量滤镜「Octi」比较聪明的第一点是,在这个阶段,所有的NFT都不是花钱购买的,而是引入了平台内虚拟货币OctiCoins,而且没有开放充值,用一种类似于“网赚”的方式让用户赚取虚拟货币来购买NFT。

因为现阶段,大家花钱购买NFT还是想要锚定一些有价值的东西,而「Octi」里面的AR滤镜在这个阶段的价值显然不具有确定性。

但更进一步,让大家不花钱就能拿到NFT,热情一下就上来了。

「Octi」的金币规则根据平台内的信息显示,用户主要是靠创作视频、邀请好友等方式来赚取金币,看得出来还是处在拉新促活的阶段。

另外像很多网赚平台一样,在「Octi」上也有限时主题挑战赛的玩法,参与比赛排名高的玩家可以赚到相应的金币。

每款商品都是限量的,比如下图这款阿迪达斯的球鞋只有30款其实看到这里会发现,「Octi」上的虚拟商品都是有各大品牌支持的、对实体商品的还原。

虽然不知道「Octi」是如何获得如此多品牌的授权,也不知道「Octi」是否通过与各个品牌的合作来变现,但很明显,对于平台启动期间的内容累积、短期内用户不能确定价值情况下的商业模式,公司都思考到了,并且通过产品设计来实现。

其实这种靠着AR、虚拟形象来做品牌宣传的案例已经不算新鲜了,前一段时间白鲸出海发布的《广告不好使,品牌们都跑去Roblox上做游戏了》一文就介绍了Vans是如何借助Roblox上的虚拟形象做品牌营销的,而这样做的品牌方很多,品牌方本身对不论是此类营销、还是合作,都有接受度。

另外,「Octi」并不满足于虚拟世界,或者说并不满足于营销,还带起了货。

平台与几个大品牌(AJ、Funko等)合作,用户不仅可以在平台内用coins购买这些品牌的虚拟商品,还可以直接跳转至这些品牌的官网去购买实体商品,并且在「Octi」平台内赚得的coins在购买实体商品时可以起到折扣的作用。

这样的模式也获得了用户的好评。

一个用户在AppStore评论说“他只花了15美元就买到了一双耐克的运动鞋”。

来源:SensorTower「Octi」没有广告,目前也没有充值选项,与品牌方的合作有可能是「Octi」的唯一收入来源。

不过根据笔者个人预测,等平台内活跃用户越来越多,「Octi」很有可能会引入充值变现的方式。

目前元宇宙仅停留在概念阶段,如果说「Octi」能和元宇宙挂上什么关系的话,也就是元宇宙可能需要的一些元素,NFT和AR技术。

总体上来看,「Octi」是一个将短视频内容与AR滤镜玩法和NFT相结合的平台,并且在海外品牌方整体认可这类营销模式的情况下,向品牌营销、带货等领域进一步扩张,反过来,NFT投资、实体商品购买折扣这些点也能够吸引C端用户。

不过能在上线首日就登顶美国iOS榜,跟「Octi」在冷启动阶段的准备也有很大的关系。

「Octi」的冷启动抓住了两个社交平台「Octi」的增长,一方面应该跟买量有关系。

根据广大大的数据显示,「Octi」在各个平台上总共投放了2032个广告素材,其中大部分素材是近30天的时间里投放的(包括「TikTok」上的视频)。

另一方面,「Octi」在冷启动阶段也很好地抓住了「TikTok」和「Discord」这两个在年轻群体中很受欢迎的社交平台。

「Octi」的「TikTok」账号@octiapp在今年7月17日发布了第一个视频。

此前我们报道过的Honk等面向Z世代的社交新品都会用「TikTok」来展示自己的产品功能亮点。

不过「Octi」有所不同的是,他们将整个团队的日常生活的短视频也加入了他们的「TikTok」视频中,比如他们发布的第一个视频是对团队成员的介绍,并且采用了非常轻松幽默的形式;今年夏天还蹭着海外“水果卷挑战”的热度发布了一条团队成员比赛吃水果卷的视频。

而在那些宣传产品功能的视频中,「Octi」也利用了App自身的特性创造出了很多有趣的创意。

比如在一个视频中,创作者就在篮球场上跟一个虚拟的Funko的乔丹“手办”打起了篮球。

据笔者观察,「Octi」的官方账号下面的短视频观看量最高的能够达到10万以上。

另外,在测试版上线之前,「Octi」其实就已经在找「TikTok」上的大V发布视频介绍自己的产品了。

比如今年9月2日的时候,「TikTok」上10万+粉丝的博主gamespicy发布了一条视频来介绍「Octi」这款产品,在这个视频的左上方,有一个大大的AD字样,可以推测,这也是「Octi」在上线之前的冷启动策略之一。

「Octi」冷启动的另一个法宝是Discord。

在测试期间「Octi」组建了一个叫“OctiApp”的Discord频道,当时加入了这个频道就可以获得测试期使用「Octi」的资格。

从正式上线第一天的优异成绩可以看出,Discord频道在「Octi」测试期间带来了不少用户。

而现在这个频道也成为了Discord进一步促进与用户之间粘性的一个渠道,甚至可以算是「Octi」的一个“私域流量池”。

目前「Octi」的Discord频道里有557个用户,在频道里,「Octi」会经常发起话题或者发起挑战来跟用户互动,挑战胜出的用户可以获得「Octi」的coins。

在频道里用户不仅讨论「Octi」,还可以讨论很多文化相关的话题,比如动漫、游戏、电影等。

最后是笔者的一个个人观点,同时蹭上了“元宇宙”、“NFT”、“AR”几大互联网热点,让「Octi」更加容易获得曝光机会。

比如上线第二天后BusinessInsider发布的一篇报道的标题叫做“同时融合了NFT、元宇宙和数字货币的「Octi」可能成为ins、「TikTok」和snapchat的新对手”。

无论是榜单成绩、用户反馈还是媒体报道,「Octi」目前都受到了认可。

那么这样的优异表现会持续吗?「Octi」会是一个可持续的业务吗?其实「Octi」最根本的变化,如上文所述,就是将AR滤镜做成了NFT,并且制定了一个规则,所有内容都需要有AR滤镜的参与,这就形成了一个与之前不同的生态。

人们使用短视频平台的本质需求是2个,一个是放松、娱乐,消费的是有趣的内容;一个是获取信息。

AR滤镜的加入会不会限制用户的内容创作的类型,进而影响「Octi」作为一个短视频平台长期运作,还不得而知。

而NFT的加入会催生用户使用这类平台的一个新需求,就是“增值需求”,比如早期购买的NFT是不是会有升职空间、我创作的NFT能不能卖出价格,这个则要靠团队对商业模式有深入思考,也就是怎么让NFT有价值。

这个还要看后续团队的操作。

但不论如何,现在进入平台还不需要为NFT付费,而且还能拿到实体商品优惠,已经足够吸引用户留在平台上一段时间,所以说线上+线下,是一步很好的棋,纯虚拟肯定不是终点。

图注:「Octi」还在官网推出了一个叫“AddYourNFTs”的功能,在这个功能下用户可以输入自己想要添加的NFT的链接,平台内的创作者就可以在视频中使用用户上传的形象而对于平台和团队本身,其实做这类产品,暂时能够看到的商业模式也就是广告变现,以及后期是否能够就某些商品和品牌达成独家NFT合作来产生投资价值,这主要看是否能吃到未来品牌营销转变的红利,这2个问题太复杂,本篇就不做讨论了,说白了也是讨论不清楚。

结语不论怎样,「Octi」通过对规则的改变,解决了早期的内容累积(UGC创作热情)和可能的商业模式2个大难题。

而其冷启动的方法,包括选择和目标受众更贴合的社交平台,包括通过团队展示呈现真诚拉进与用户关系、以及建立私域流量等等,都是值得大家借鉴的,后续我们也会继续关注该产品的进一步发展。

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