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势头正盛,知识内容还有哪些想象空间?

用铁锅解说“FAST天眼”,用扫把演示“宇宙射线”轨迹……最近,一位穿着卡其色多功能马甲,留着利落白色短发的老人因硬核科普而走红。

声明:本文来自于微信公众号TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:TopKlout克劳锐,授权金钥匙转载发布。

用铁锅解说“FAST天眼”,用扫把演示“宇宙射线”轨迹……最近,一位穿着卡其色多功能马甲,留着利落白色短发的老人因硬核科普而走红。

她就是72岁的同济大学退休物理学教授吴於人,短视频账号叫@不刷题的吴姥姥。

在科普视频中,吴教授通过更贴近生活的实验器材演示、更简洁生动有趣的原理讲解,让艰涩难懂的物理知识被更多人听懂、掌握并运用。

她也凭借妙趣横生的演示和绘声绘色的讲解,吸引了全网上百万粉丝的关注。

吴教授科普账号受到如此追捧,正式因为它迎合了人们用碎片化时间学习的需求,这也可以看作是公众对泛娱乐类视频审美疲劳后的一种价值回归。

实际上,从2020年以来,内容平台就开始由娱转教,泛知识浪潮汹涌而来。

一批拥有专业知识背景的专家学者欣然入局,在网络天地“传道授业解惑”,用接地气的方式进行科普,大量博主以知识为术,圈粉无数。

各大平台凭借其独有的特点广泛布局知识领域内容,让艰涩难懂的专业知识活起来,打破昔日的知识传播和理解的壁垒,让越来越多知识触手可及。

在细水长流的内容平台发展阶段中,知识类内容已显现出不可逆的扩张趋势。

现在,知识类内容在各平台现状如何?知识内容赛道趋势以及价值是怎样的?克劳锐分析了微博、抖音、知乎、B站、腾讯课堂等平台以及相关创作者内容后,发布《2021知识类内容研究报告》,全面展现知识类内容在各平台的差异和变化。

知识内容生态聚焦随着泛娱乐内容的饱和,大众审美疲劳初现,用户对于网络信息的需求也更加偏向于对自身有所增益的内容,一批着力把有用的知识分享给用户创作者开始进军知识赛道。

B站、头条系、百度系、快手、知乎强势入局,在互联网拓宽知识传播通道背景下,打造泛知识视频平台也成为各平台的战略方向。

在用户需求与平台生态的双重推动下,知识类内容正成为平台内容增长的第二曲线。

(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)知识类内容成为一种潮流后,其背后的创作者也不仅局限于垂直领域内的专家或学者,专业的技术型团队和爱好型分享者也涌入其中,构建起更丰富的知识垂类KOL,内容也更加多样化。

据克劳锐观察,2021年4月-9月,虽然社媒平台上知识类内容作品增长率高达82.9%,但是从粉丝量来看知识类创作者大多集中在尾部,其发展潜力有待进一步释放。

(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)知识类内容能够满足着社会大众的各种需求,因此知识内容有着多场景的实用性,而大众需求也成为知识生态增长的驱动引擎。

内容发展到一定阶段后,变现变成了知识类内容想要走的长久的关键。

内容平台以优质内容汇聚流量,形成商业推广、流量分成、直播卖课等多元化的变现生态。

专业知识平台则通过课程体验垂直触达用户,以知识付费为主要方式精准变现。

(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)知识类内容的火热,从内容价值、用户价值、平台价值、商业价值方面都得到一定程度的满足。

高含金量的知识类内容,在多方需求下正保持着持久的生命力。

克劳锐洞察:知识累内容赛道拥有行业壁垒高、平台适用多、理解成本低、内容宽度广、获取便捷、潜力有待释放六大优势。

知识类内容表达形式知识类内容凭借硬核、纯粹、干货的特性,成为文明的传播载体,覆盖着平台内广泛的内容垂类。

克劳锐在分析后发现,生活百科、学习教育成为用户最关注的话题,其创作主体也基本为领域资深专家或团队。

(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)在表达形式上,不同创作形态的知识类内容也呈现出不同的特点。

图文传达作为最传统的知识传递模式,有着高传递性的特点,内容方向多为特定场景下的互动式解答;课堂模式能够生动的、高精度还原知识获取过程,以讲座直播或大咖讲解为主要表达特点,能够将优质资源二次分配;(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)科普与实验通过直观的实验与纪实性专业分享使知识传播更具象,直观的视频画面和生动的解说简化知识内容理解,更容易被用户接受;创意社交则是用创意的形式淡化晦涩知识传播的瓶颈,在丰富视频形式的同时将隐形知识显性化并聚焦流量。

(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)各平台知识内容简析在内容消费升级的大趋势下,用户对知识类内容的需求大幅提升。

在泛知识领域新战场,各大平台也通过重投入重拳出击,服务于用户深层次求知与探索需求。

各平台在广泛布局知识领域内容,基于平台属性它们在泛知识平台打造上的差异化也越来越明显。

抖音:知识相关的创意生活段子抖音上的知识类内容表现更加娱乐化,无论是生活技能还是法律知识、财经知识等专业性强的知识内容,大多以剧情演绎的方式呈现,在寓教于乐中传递知识。

(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)B站:最适合学习的APP在B站以中长视频为主,能够将知识内容更加完整地呈现,内容丰满的教育培训垂类成为热门领域。

培训机构在此创作宣传、学生群体在此分享心得、专业学者也以更生动方式教授知识点。

B站的弹幕成为知识交流的特色载体,增强了用户互动体验感。

微博:专业知识身份创作者与冷知识分享阵地微博作为早期主流社媒平台吸引不少专业的大咖入驻,在知识内容布局上有着巨大的优势,各种知识超话、话题的搭建成为用户分享与交流的主要方式。

根据微博平台的搜索数据显示,历史冷知识、冷知识话题热度居高,小众内容传播更加广泛。

(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)知乎:强知识属性的专业问答与经验分享社区作为以知识为内容核心、以图文为主要表现形式的平台,其中占比最大的是风格较为严肃、专业性强的“干货”类知识内容。

细化的分类和问答内容的强关联性,把拥有共同知识兴趣、需求的创作者和受众收拢在一个圈层之中。

百度系:专注知识百科与扶持创作者百度系知识平台以秒懂百科和百家号为主,分别倾向于知识短视频和图文创作,内容覆盖更全面。

平台也在重点扶持创作者,以更广泛更深度的内容在知识领域走出新空间。

(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)腾讯系:丰富的知识传播矩阵腾讯系下腾讯课堂以丰厚的学习资源为学习者连接丰富多元、前沿优质的教育资源,创造良好学习体验。

小程序和公众号上多元的创作者也带来丰富的知识内容,在庞大流量切入下,能够以社交为纽带进行传播。

克劳锐洞察:社媒平台和知识平台搭建起平台矩阵,创意表达形式使知识内容传播多样,多元主体和广泛垂类能够为源源不断地输送内容。

创作者面对不同平台对号入座,知识势能将进一步扩大。

知识类内容趋势趋势一:专家学者助力知识传播、知识内容更贴近生活专业学者和组织入驻,带来知识内容品质化的提升,传播内容也更贴合用户,以解决人们实际生活需求为主。

趋势二:知识类内容将成为各个平台竞赛决擂点知识内容能为平台的内容生态与用户带来增量,更容易沉淀为平台的内容资产。

各平台通过吸纳优质创作者和激励创作者,不断发力知识内容建设。

(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)趋势三:线上模式不断丰富获取知识的渠道视频、直播等线上传播途径的发展,让知识内容有了更快捷的传播和更生动的表达,平台活动也在推进知识内容的影响力,用户在线上能够随时随地获取知识。

趋势四:创意娱乐化的表达形式解锁知识内容流量密码知识内容覆盖垂类广的特点不断为平台提供优质内容,但娱乐化的表达更符合用户的消费心理。

创作者们也在通过“知识+”的方式将知识内容轻松表达,以吸引更多用户眼球。

(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)优质知识内容与平台的强强联合,帮助人们吸收各种泛文化知识,成为一种学习的补充,这为知识内容生长提供了天地。

不过,要拥有更为蓬勃的生命力,知识内容还需继续推精品,出力作,以精细化运营扎根成长。

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