据数据研究机构艾瑞咨询发布的《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书》显示，中国娱乐类APP出海呈现井喷式收入增长，仅2021年，中国娱乐类应用软件出海收入就增长了204%。如此广阔向好的出海前景也极大地调动了国内应用开发者的积极性。2022年，有79.1%的开发者计划或已经出海，其中43.0%的开发者已经将应用推广海外，80.9%的应用开发者选择出海是看重海外市场的增长空间。

海外市场固然有较为广阔的发展前景，但中国娱乐类APP出海也将面临一定的阻力：

一、买量成本提升，用户获取难度扩大

尽管海外有众多的买量市场和渠道，但对于一些传播效果较好的大媒体，其渠道投放策略所需的人力和财力过大，对于大部分国内的娱乐类应用商来说，难以负担巨额的成本；而且随着市场规模的扩大，买量市场竞争越发激烈，加速成本上涨；加之像“苹果“、“谷歌”等大企业相继更改用户隐私政策，花钱买流量的办法越来越行不通了。

二、对海外市场较为陌生

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