内容运营-怎样选择高质量文章的主题

内容运营是什么?

内容运营是把合适的内容,以文字、图片或者视频的方式,通过新媒体渠道匹配给合适用户,并激发用户参与、分享、传播的完整运营过程。

内容模式:

内容生产模式 生产者 生产动因 平台 UGC 用户输出内容 普通用户 交流分享 微博、论坛 PGC 专业输出内容 专业人士 观点输出 知乎、果壳网 OGC 职业输出内容 职业个人或团体 获得利益 得到、樊登读书

内容的形式:

内容形式 细分表现 平台 文字 文案、文章、报告、小说 公众号、微博 图片 宣传海报、Banner、裂变海报、封面、动图、表情 站酷、TOPYS 语音 电台、朗读、配音、聊天 喜马拉雅、电台APP 视频 视频直播、短视频、长视频 抖音、B站

高质量文章特征

吸引眼球的标题/封面

多个能够产生冲突、对比、抓眼球的字眼。带有数字的标题、热点内容的标题、夸张用词的标题往往能够吸引读者去点击。

引人入胜的开头,迅速吸引读者观看,留下来继续观看极具阅读性的文章结构,借助热点,引出主题.借用热点节目、明星语录,承上启下自然过渡到文章需要推广的内容。图文并茂的书写能够激发读者共鸣的故事;将一个个真实发生的故事用生动的语言和真实的图片配合起来,与符合任务画像的读者产生共鸣,进一步抓住读者的心。与开头呼应/引发读者思考的结尾;总结全篇,重点点题,抛出观点引发读者思考

写一篇高质量文章

1.建立读者画像 2.资料调研收集 3.确定类型、主题和立意 4.搜集筛选素材 5.文章撰写

建立读者画像

比如:读者全体是职业女性,年龄阶段28-45岁、特征标签:职业危机、人生选择、独立意识

文章的策略:主题是女性职业危机,风格为鸡汤类,解决主要痛点:女性的职业焦虑

比如:读者群:已婚男女,年龄阶段28-45岁,特征标签:婚姻经营,婚姻危机、生活情趣

文章的策略:婚姻中有趣的事,风格为情感类,解决的主要痛点是已婚男女的婚姻焦虑。

用户画像最好是分析出用户的年龄性别、性格特征、生活状态、关注点、上网习惯等

资料调研收集

网络上有大量的资料,但并不是所有的资料都和自己的读者匹配,需要从大量数据逐步建立匹配关系。

收集热点话题的网站:百度指数、微信指数、搜狗指数等

 3.确定类型、主题和立意

5种常见的文章类型:

干货类 情感类 学术类 热点类 鸡汤类 通俗易懂,实用性强,代表真知灼见的文章 取自真实的生活,来源于真实的故事,通过文字的表达,与读者能够产生共鸣的文章 某行业里面的专业知识 最近人们关注的时事 最贴近人心、与人像的喜怒哀乐紧密关联,最容易产生共鸣的内容类型 优势:

增强粉丝粘性提供技能指导解决知识焦虑 优势:

增强粉丝互动性帮助心灵慰藉解决情感焦虑 优势:

容易获得精准粉丝被山寨的可能性低天然的核心竞争力 优势:较高的传播性 优势:

环境心理焦虑易获得大量粉丝容易量产 劣势:传播性弱 劣势:高质量内容生产周期长 劣势:高质量内容生产周期长 劣势:

同质化验证较难成为核心竞争力 劣势:

同质化严重较难成为自己的核心竞争力

主题是作者在文章中通过各种材料所表达的中心意思;它贯穿着文章的全部内容,提现作者写作的主要意图,包含着作者对文章中反映饿客观事物的基本认识、理解和评价。

立意是文章所确立的中心思想、传递的价值观,是作者的构思设想和写作动机。

搜集筛选素材

渠道来源:

文章撰写

吸引人的封面与标题:好的标题需要再2秒内吸引到读者的眼球,并点击打开;因此最重要的一个环节。

清晰的文章结构:中间部分阐述分论点:激发读者情绪的叙述、回味无穷的结尾。好的文章结构,是能够一层一层,循序渐进的带领读者进入你的时间,并能够让读者很清楚的理解你的文章想表达意思。

产生共鸣的故事:合适的故事选择和运营能够成为文章的润滑剂、起到承上启下的作用,通过案例让读者文章阐述事情更具象化。                      

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